Line tv กับ การเปลี่ยนแปลง

Line tv กับ การเปลี่ยนแปลง

สวัสดีค่ะทุกคน กลับมาพบกันอีกครั้งนะคะ หลายคนคงเคยได้รับชมหนัง การ์ตูน หรือซีรีส์ ใน Line tv กันบ้างแล้ว วันนี้แอดมินจะมานำเสนอช้อมูลดีๆ หรือ เป็นข้อมูลทางเป้าหมายการพัฒนาของไลน์ทีวีกันค่ะ จะเป็นอย่างไรนั้น ไปติดตามกันได้เลย PGSLOT

Line tv ความได้เปรียบ ของ ไลน์ทีวี

ความได้เปรียบสำคัญประการแรกที่ทำให้ “LINE TV” สามารถสร้างฐานคนดูเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว มาจากการเป็นหนึ่งใน Business Ecosystem ของ ไลน์ และให้บริการ “ฟรี” ก็ยิ่งทำให้คนเข้ามาดูคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มนี้มากขึ้น โดยที่ Business Revenue ปัจจุบันยังมาจาก “รายได้โฆษณา”

ประกอบกับการออกแบบ “แพคเกจโฆษณา” หลายรูปแบบ ทำให้ทุกวันนี้ ไลน์ทีวี กลายเป็นหนึ่งในมีเดียหลักที่ Advertiser วางแผนลงงบโฆษณา เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

มาดูกันว่าในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ไลน์ทีวี ได้สร้างปรากฏการณ์พลิกโฉม Media & Content Landscape และพฤติกรรมการรับชมคอนเทนต์ของคนไทยเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร ?!? พร้อมก้าวต่อไปที่ต้องการ Go Mass เพื่อเข้าถึงคนไทยทุกคน และบรรลุเป้าหมาย “อันดับ 1 ทีวีออนไลน์” ในปี 2564 pg slot

5 สิ่ง ที่สร้างความเปลี่ยนแปลง

1. Prime Time is personal

ในยุคทีวีดั้งเดิม ช่วงเวลา Prime Time ถูกกำหนดโดยสถานีโทรทัศน์ว่า 20.00 – 22.00 น. เพราะเป็นช่วงเวลาเลิกงานแล้ว และทุกคนกลับถึงบ้าน อยู่กันพร้อมหน้าพร้อมตา เปิดทีวี เพื่อละครกันทั้งครอบครัว

แต่ทุกวันนี้ ผู้บริโภคใช้ชีวิตนอกบ้านมากขึ้น และมีไลฟ์สไตล์ที่เรียกว่า “Fluid Lifestyle” คือ ยืดหยุ่น ต้องการอิสระ ความรวดเร็ว ไม่หยุดนิ่งอยู่กับที่ใดที่หนึ่งนานๆ และทำหลายสิ่งหลายอย่างในเวลาเดียวกัน EPICWIN

การเกิดขึ้นของ “LINE TV” ทำให้ผู้บริโภคสามารถบริหาาจัดการ Prime Time ของตัวเองได้เอง นั่นคือ ในช่วงเวลาที่ตัวเองสะดวก โดยไม่ต้องยึดติดว่าต้องเป็น 20.00 – 22.00 น. แบบที่เคยถูกกำหนดมาให้

เพราะฉะนั้นถึงแม้ละครจะออกอากาศผ่านทีวีในช่วง 20.30 – 22.30 น. ซึ่งเวลานั้นใครหลายคนอาจกำลังอยู่ระหว่างเดินทางกลับบ้าน ติดอยู่บนถนน ด้วยสภาพการจราจรหนาแน่น หรือต้องทำงานเลิกดึก ก็สามารถมี “ทางเลือก” ในการรับชมคอนเทนต์แบบ “ย้อนหลัง” ได้

2. ไม่ดังบนทีวี ไม่ได้หมายความว่าจะไม่ปังบนออนไลน์

“เรตติ้งทีวี” ที่วัดในรูปแบบออฟไลน์ ด้วย Sample Size ไม่สามารถใช้เป็นมาตรวัดความนิยมของคอนเทนต์​ หรือรายการหนึ่งๆ ได้ทั้งหมดอีกต่อไปแล้ว

เพราะปัจจุบันพบว่าบางเรื่อง ออกอากาศไปแล้ว ปรากฏว่าได้ทีวีเรตติ้งน้อย แต่กลับไปดังบนออนไลน์ ได้ทั้งเรตติ้ง DCR อันดับต้นๆ และเป็นที่พูดถึงใน Social Media ดังนั้นผู้ผลิตคอนเทนต์ และ Advertiser ต้องมาดูตัวเลขเรตติ้งออนไลน์ด้วยเช่นกัน

เช่นกรณีละคร “เลือดข้น คนจาง” ของช่อง One 31 ได้เรตติ้งทีวีโดยเฉลี่ยประมาณ 1.5 – 1.7 แต่ปรากฏว่าเมื่อไปดูบนแพลตฟอร์มไลน์ทีวี กลายเป็นหนึ่งในละครที่คนดูย้อนหลังมากที่สุดเรื่องหนึ่ง

3. สร้างพฤติกรรมการดูคอนเทนต์แบบ “On the Go” และ “One on One”

ช่องทางการชมคอนเทนต์บน ไลน์ทีวี(เทียบเป็น 100%) พบว่า

• 52% ดูผ่านแอปพลิเคชัน ไลน์ทีวี

• 24% ดูผ่าน LINE Ecosystem อื่นๆ เช่น เวลาโปรโมทคอนเทนต์ผ่าน Timeline, LINE Today หรือผ่าน Official Account

• 14% ดูผ่านเว็บไซต์ ไลน์ทีวี

• 10% ดูผ่านคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ

จากสถิติข้างต้น แสดงให้เห็นว่ามากถึง 90% ดูผ่านโทรศัพท์มือถือ ตอกย้ำว่าพฤติกรรมคนในปัจจุบันเข้าสู่ยุค Mobile First โดยสมบูรณ์แล้ว ทำให้เพียงแค่มีสมาร์ทโฟน และสัญญาณอินเทอร์เน็ตดีๆ ก็สามารถดูคอนเทนต์บน LINE TV ได้ทุกที่ ทุกเวลาได้แบบ “On the Go” แม้กระทั่งเวลาเดินทาง และเป็นการดูคนเดียว (One on One)

สอดคล้องกับสถิติช่วงเวลา Prime Time ของไลน์ทีวี คือช่วง 15.00 – 18.00 น. ซึ่งเป็นช่วงที่นักเรียน นักศึกษา คนทำงานเลิกงาน และอยู่ระหว่างเดินทางกลับบ้าน ก็ดู ไลน์ทีวี ไปด้วย ในขณะที่อีก 10% ดูผ่านคอมพิวเตอร์

4. ได้เวลา “ทีวีออนไลน์” Go Mass!

พัฒนาการของ ไลน์ทีวี เริ่มต้นสร้างฐานจากกรุงเทพฯ – ปริมณฑล จากนั้นขยายไปยังหัวเมืองใหญ่ของจังหวัดใหญ่ ปัจจุบันมี 10 จังหวัดที่มีคนดู ไลน์ทีวี ได้แก่ กรุงเทพ, เชียงใหม่, ชลบุรี, ขอนแก่น, นครราชสีมา, สงขลา, นครปฐม, นครสวรรค์, ภูเก็ต, พระนครศรีอยุธยา PG SLOT

กลยุทธ์ในการฐานสร้าง “Mass Audience” มาจาก 2 องค์ประกอบ คือ

“คอนเทนต์” ที่เข้าถึงง่าย  คอนเทนต์ตลก, คอนเทนต์ครอบครัว ที่สมาชิกทุกคนในครอบครัวสามารถดูได้ และต่อไปจะเพิ่ม “คอนเทนต์กีฬา” ซึ่งทำให้ช่วยสร้างฐานคนดู ทั้งที่เป็นกลุ่มผู้ชายมากขึ้น

ควบคู่กับการทำคอนเทนต์แบบ Segmentation เช่น คอนเทนต์สารคดี,​ คอนเทนต์สาระความรู้ และความบันเทิง

เพื่อในที่สุดแล้ว ไลน์ทีวี ต้องการมีฐานผู้ชม ทั้งในเชิงกว้าง และเชิงลึก

5. ออกแบบแพ็คเกจ “โฆษณา” ที่มากกว่า Pre-roll Ads

เมื่อไลน์ทีวี เป็นแพลตฟอร์มทีวีออนไลน์ที่ให้ดูฟรี โดยโมเดลรายได้มาจาก “รายได้โฆษณา” เพราะฉะนั้นเพื่อทำให้แบรนด์สินค้า – เอเยนซี เลือก ไลน์ทีวี เป็นหนึ่งใน touch point ของการสื่อสารการตลาด จึงต้องออกแบบแพ็คเกจ​การขายโฆษณาให้มีความหลากหลาย ไม่ใช่แค่ Pre-roll Ads ซึ่งเป็นโฆษณาก่อนการเข้ารับชมคอนเทนต์แบบที่เราคุ้นเคยกันเวลาดูวิดีโอออนไลน์

การออกแบบแพ็คเกจโฆษณาหลายรูปแบบ เช่น Tie-in Product เข้าไปอยู่ในคอนเทนต์ หรือรูปแบบ Audience Pack ที่เลือกเจาะจงเฉพาะกลุ่มที่แบรนด์ต้องการเข้าถึง หรือมีกิจกรรม On Ground แพ็คเกจขายโฆษณาหลากหลายรูปแบบนี่เอง ทำให้ผู้บริโภคสามารถ “จดจำ” แบรนด์ที่อยู่กับคอนเทนต์บน ไลน์ทีวี

ไม่ใช่แค่ “ทีวีออนไลน์” เตรียมต่อยอดสู่การเป็น “Commerce Platform”

เมื่อเป้าหมายสูงสุดของการสื่อสารการตลาด ไม่ใช่แค่สร้างการรับรู้ในผลิตภัณฑ์ หรือแบรนด์เท่านั้น แต่คือ “การสร้างยอดขาย”

ด้วยความเข้าใจความต้องการของแบรนด์สินค้า และเพื่อให้การโฆษณาบน ไลน์ทีวี สร้างประสิทธิภาพสูงสุด ต่อไป ไลน์ทีวี มีแผนต่อยอดเป็น “แพลตฟอร์มการซื้อขาย” หรือ Commerce Platform สอดคล้องกับยุทธศาสตร์องค์กร “LINE Thailand” ในปี 2563 โฟกัสด้านแพลตฟอร์มการซื้อขายสินค้ามากขึ้น

“หลังจาก LINE Thailand เปิดตัว LINE Shopping ในปีนี้ ซึ่งเป็น Soft Opening ในปีหน้าจะเป็นปีที่ LINE Thailand เน้น “Commerce” เต็มที่ ดังนั้น ไลน์ทีวี

จึงมีแผนจะพัฒนาให้เป็นช่องทางการซื้อขายสินค้า (commerce) เช่น ผู้ชมสามารถสั่งซื้อสินค้าที่โฆษณา หรือ Tie-in ในรายการผ่าน LINE TV โดยมี LINE MAN เป็นผู้จัดส่งสินค้าถึงมือผู้บริโภค

>>>> PG SLOT เกม สล็อต ออนไลน์ คลิก สล็อต <<<<

อ่านบทความน่าสนใจ ถัดไป >> โดจิน

อัพเดทล่าสุด : 26 เมษายน 2021 9:00 น.